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オウンドメディアサイトはひとつひとつのコンテンツが主役であるため、シンプルなホワイトベースのトーンマナーで展開。最適な文字間・行間・マージンを多くの表示環境で維持することにより文章の可読性を高めている。記事一覧画面・記事詳細画面など下層ページを閲覧した際、タグ表示や人気コンテンツ表示エリアを配置することでユーザーが効率的にサイト内を巡回できるよう設計している。